YouTube по итогам первого полугодия 2026 года снова показал рост дневной аудитории в России, хотя сервис работает в стране с ограничениями с 2024 года. По данным группы компаний «Родная речь» за январь—май, дневной охват платформы увеличился на 4% и достиг 22,4 млн пользователей. Это показывает, что даже при технических сложностях и сниженной доступности YouTube остается одним из ключевых видеосервисов для российской аудитории.
Рост YouTube выглядит особенно заметным на фоне ожиданий, что ограничения должны были ускорить переход пользователей на отечественные площадки. Однако привычка к платформе, огромный архив роликов, каналы авторов, обучающий контент, музыкальные клипы, обзоры, инструкции и международные видео продолжают удерживать аудиторию. Для многих людей YouTube остается не просто развлекательным сайтом, а универсальным инструментом поиска видеоинформации.
Российские видеосервисы также показывают разные результаты. «Яндекс Видео» за тот же период увеличило дневной охват на 7,5%, до 6,1 млн пользователей. При этом в Яндексе уточняют, что речь идет не об отдельной самостоятельной платформе, а о тематическом поиске по видео внутри поискового сервиса. Такой формат помогает получать аудиторию за счет привычного сценария: человек ищет информацию, а затем переходит к видеорезультатам.
Rutube, по данным «Родной речи», наоборот, показал снижение дневного охвата на 13,6%, до 7,2 млн пользователей. Это может говорить о стабилизации интереса после периода активного внимания к отечественным платформам. Когда ограничения YouTube только усиливались, часть пользователей пробовала альтернативы, но затем аудитория начала распределяться по качеству контента, удобству интерфейса, привычкам и наличию любимых авторов.
Сравнивать показатели видеосервисов напрямую сложно, потому что разные участники рынка используют разные методики подсчета. Исследование «Родной речи» не учитывает встроенные просмотры, или эмбед-просмотры. Эмбед-просмотры — это просмотры роликов, которые пользователь видит не на самом видеосервисе, а на стороннем сайте, где видео встроено в страницу. Для некоторых платформ такой трафик может быть значительной частью аудитории.
Кроме того, исследование не оценивает «VK Видео», поэтому общая картина российского видеорынка получается неполной. Представители самих площадок приводят другие данные по Mediascope. В VK заявляют о дневной аудитории «VK Видео» на уровне 42 млн человек, а в «Газпром-медиа» говорят, что средний дневной охват Rutube за полугодие превысил 20 млн пользователей. Расхождение показывает, насколько сильно итоговые цифры зависят от методики учета.
Для пользователя эти различия в подсчетах могут быть неочевидны, но для рынка они важны. Рекламодатели, медиакомпании и авторы ориентируются на показатели аудитории при распределении бюджетов и выборе площадок. Если одна методика учитывает только прямые посещения, а другая добавляет встроенные просмотры, приложения, экосистемные переходы и другие сценарии, итоговые оценки могут заметно отличаться.
Эксперты связывают рост YouTube с устойчивой ценностью контента. На платформе накоплены годы пользовательских видео, образовательных материалов, технических инструкций, архивных записей, международных каналов и профессиональных блогов. Такой объем трудно быстро заменить, даже если отечественные сервисы активно развиваются и получают административную, рекламную или экосистемную поддержку.
Для VK и Яндекса важным преимуществом остается встроенность в собственные экосистемы. VK продвигает видео внутри социальной сети, где пользователь уже общается, читает новости, слушает музыку и подписан на сообщества. Яндекс получает видеопросмотры через поиск, где человек может сразу увидеть ролики по нужной теме. В таких сценариях видеосервис не обязательно должен быть отдельной привычкой: он становится частью уже существующего пользовательского маршрута.
Снижение показателей Rutube в исследовании можно объяснить трудностями с пользовательским контентом и конкуренцией за авторов. Для видеоплатформы важно не только наличие крупных медиа и официальных каналов, но и постоянный поток роликов от блогеров, экспертов, стримеров, образовательных проектов и обычных пользователей. Если авторы не видят достаточной аудитории, монетизации или удобства, они меньше заинтересованы переносить активность на новую площадку.
Ситуация с YouTube показывает, что ограничения доступа не всегда автоматически меняют поведение аудитории. Пользователи могут искать обходные способы, сохранять привычные приложения, открывать ролики через сторонние инструменты или возвращаться к платформе ради конкретного контента. Чем сильнее у сервиса накопленный архив и привычка использования, тем сложнее заменить его даже при наличии российских альтернатив.
Для российского видеорынка первое полугодие 2026 года стало периодом не однозначной замены YouTube, а сложного перераспределения аудитории. Отечественные платформы растут за счет экосистем, поиска и поддержки, но YouTube сохраняет заметную устойчивость благодаря контенту и привычкам пользователей. В ближайшее время конкуренция будет зависеть не только от доступности сервисов, но и от того, где авторам и зрителям будет удобнее находиться каждый день.