Google изменила формат поисковой выдачи для пользователей в Евросоюзе, чтобы выполнить требования европейских антимонопольных органов. Компания предупреждает, что новые правила могут ухудшить качество поиска и сделать некоторые функции менее удобными. Одновременно изменения способны увеличить расходы европейских компаний, которые зависят от поискового трафика для привлечения клиентов.
Одним из главных изменений станет более заметное присутствие сторонних специализированных поисковых сервисов. В верхней части результатов Google будет показывать один такой сервис, ниже разместятся еще два. Это особенно затронет запросы, связанные с гостиницами, ресторанами, авиабилетами и другими коммерческими предложениями, где собственные сервисы Google ранее занимали заметное место.
Кроме того, в поисковой выдаче появится отдельная карусель с предложениями отелей, ресторанов или авиакомпаний. Однако отображение цен в режиме реального времени в ней будет ограничено. В Google считают, что такой формат способен сделать поиск менее полезным для пользователей, которым раньше было проще сравнивать доступные варианты непосредственно на странице результатов.
Наибольшую выгоду от изменений могут получить специализированные сервисы сравнения цен. Они займут более заметные позиции в выдаче и смогут направлять больше пользователей на собственные сайты. При этом обычные компании рискуют получить менее информативное представление в поиске — в отдельных случаях пользователям будут показываться преимущественно название организации, адрес и контактные данные.
Изменения связаны с требованиями европейского закона о цифровых рынках. Еврокомиссия считает, что Google не должна предоставлять собственным сервисам преимущество перед конкурирующими платформами. В июле 2026 года компанию уже оштрафовали на €460 млн за продвижение собственных решений, после чего ей предоставили 60 дней для приведения работы сервисов в соответствие с требованиями.
Google утверждает, что выполнение новых правил может создать дополнительные сложности не только для самой компании, но и для европейского бизнеса. Если пользователю придется проходить через дополнительные сервисы сравнения вместо прямого перехода к поставщику услуги, это потенциально увеличит стоимость привлечения клиентов и усложнит путь от поискового запроса до покупки.
Ситуация показывает, что европейское регулирование крупнейших интернет-платформ начинает напрямую влиять на привычный вид поисковой выдачи. Евросоюз стремится предоставить конкурентам Google больше возможностей для привлечения пользователей, тогда как сама компания предупреждает, что ограничение интеграции собственных сервисов может привести к менее удобному и менее информативному поиску.