Минфин подготовил пакет поправок, который меняет правила налогообложения товаров, продаваемых через интернет. Главная идея инициативы — постепенно убрать налоговое преимущество зарубежных онлайн-площадок и приблизить условия интернет-торговли к обычной рознице.
Новые правила будут вводиться не сразу. Для рынка предусмотрен переходный период, чтобы маркетплейсы, продавцы и покупатели успели адаптироваться к новой налоговой нагрузке.
НДС для онлайн-покупок будет расти постепенно
Согласно предложению Минфина, ставка НДС для интернет-товаров начнёт действовать с 2027 года. На первом этапе она составит 7%, затем в 2028 году вырастет до 14%, а к 2029 году достигнет стандартного уровня 22%.
Такой сценарий должен смягчить эффект для рынка, но полностью избежать подорожания не получится. Любой дополнительный налог в итоге закладывается в цену товара, поэтому зарубежные покупки на маркетплейсах постепенно станут менее выгодными для покупателей.
Налоговыми агентами станут маркетплейсы
Платить НДС напрямую покупателям не придётся. Основная обязанность ляжет на маркетплейсы, которые будут выступать налоговыми агентами и начислять налог при продаже товаров.
Это потребует серьёзной доработки внутренних систем учёта, расчёта цен и взаимодействия с государственными структурами. Площадкам придётся точнее отслеживать происхождение товаров, корректно применять ставку налога и отвечать за ошибки в администрировании.
Российская розница получит более равные условия
Для традиционных магазинов и локальных производителей новые правила могут стать преимуществом. Сейчас обычная розница работает с полной налоговой нагрузкой, тогда как часть зарубежных онлайн-продавцов долгое время сохраняла ценовое преимущество.
После завершения переходного периода разница между товарами из зарубежных интернет-магазинов и продукцией, продаваемой внутри России по стандартным правилам, может заметно сократиться. Это сделает конкуренцию более равномерной, но одновременно лишит покупателей привычного способа экономии.
Покупатели почувствуют рост цен
Главное последствие для потребителей — постепенное удорожание товаров, которые раньше выгодно заказывали из-за границы. Особенно заметно это может быть в категориях электроники, бытовой техники, одежды, аксессуаров и других популярных товаров с зарубежных площадок.
Если раньше разница в цене могла оправдывать ожидание доставки и возможные риски, то после выхода ставки на 22% экономия может почти исчезнуть. Часть спроса может сместиться к товарам, уже ввезённым в страну, или к российским аналогам.
Маленьким продавцам станет сложнее
Для крупных маркетплейсов новые требования станут дополнительной, но решаемой административной задачей. У них есть ресурсы для модернизации учётных систем и юридического сопровождения.
Мелким операторам и небольшим продавцам будет сложнее. Рост регуляторной нагрузки может подтолкнуть рынок к укрупнению: часть небольших игроков уйдёт, а часть будет вынуждена работать через более крупные площадки.
Интернет-торговля теряет статус зоны экономии
Новые правила означают, что онлайн-покупки постепенно будут всё меньше отличаться от обычной розницы по налоговой нагрузке. Для государства это способ выровнять рынок и увеличить собираемость платежей, для бизнеса — необходимость перестраивать процессы, а для покупателей — прощание с частью прежней выгоды.
К 2029 году интернет-торговля может окончательно стать не альтернативным дешёвым каналом, а обычной частью розничного рынка со стандартными налогами и сопоставимыми ценами.