Дневная аудитория части заблокированных в России интернет-площадок заметно выросла в январе—мае 2026 года. По данным исследования медиагруппы Родная речь, сильнее всего среди таких сервисов прибавили Instagram, Discord и Threads. Это показывает, что блокировки не всегда приводят к полному уходу пользователей с платформ, особенно если у аудитории сохраняется привычка к сервису и есть способы обхода ограничений.
Самый заметный рост среди крупных заблокированных площадок показал Instagram. Его дневной охват увеличился на 19% и достиг 7,4 млн человек. Для сервиса, который уже несколько лет официально недоступен в России без обходных инструментов, это значительный показатель. Он говорит о том, что часть пользователей не только продолжает заходить в соцсеть, но и стала делать это чаще.
Discord также увеличил дневную аудиторию. По данным исследования, его показатель вырос на 21% и достиг 1,1 млн человек. Этот сервис важен не только для общения, но и для игровых сообществ, рабочих команд, учебных групп и тематических объединений. Поэтому для части пользователей он остается незаменимым, даже если доступ к нему осложнен.
Еще более резкий рост зафиксировали у Threads. Дневной охват этой площадки увеличился почти в 1,9 раза и достиг 300,7 тыс. человек. Хотя аудитория Threads в России пока намного меньше, чем у Instagram или крупных мессенджеров, динамика показывает, что интерес к сервису сохраняется. Рост может быть связан с тем, что пользователи уже привыкли использовать инструменты обхода блокировок для других продуктов Meta и легче переходят между связанными платформами.
При этом не все зарубежные сервисы показали рост. У Telegram, по данным Родной речи, дневной охват сократился почти вдвое — до 40,25 млн человек. У WhatsApp показатель снизился на 43% и составил 25,6 млн человек. Также падение дневной аудитории зафиксировали у Viber, Snapchat, TikTok и Facebook. Это говорит о том, что поведение пользователей меняется неравномерно: одни платформы сохраняют лояльную аудиторию, а другие теряют частоту использования.
Эксперты связывают такую динамику с разными сроками введения ограничений и тем, насколько активно люди осваивают инструменты обхода блокировок. Если сервис был заблокирован давно, часть пользователей уже выработала привычный способ входа и продолжает пользоваться им почти автоматически. Если же ограничения появились недавно или работа сервиса стала нестабильной, аудитория может временно снижаться из-за неудобства доступа.
Снижение дневных охватов не всегда означает, что пользователи полностью отказались от платформы. Человек может продолжать держать аккаунт, читать сообщения, заходить раз в несколько дней или использовать сервис только для отдельных контактов. В статистике дневной аудитории это будет выглядеть как падение, хотя сама связь пользователя с платформой может сохраняться.
Рост охватов у части заблокированных соцсетей также показывает, что запреты меняют пользовательские привычки, но не всегда уничтожают спрос. Если у сервиса есть сильная социальная сеть, авторы, подписки, архив переписок, профессиональные сообщества или привычный формат контента, люди готовы терпеть технические неудобства. Особенно это заметно в случае Instagram, где у многих пользователей остались личные связи, подписчики, магазины, блоги и визуальный контент.
Для российских платформ такая ситуация означает, что простого ограничения доступа к зарубежным конкурентам недостаточно для автоматического перетока аудитории. Пользователи могут параллельно использовать отечественные сервисы и при этом сохранять присутствие на заблокированных площадках. Поэтому конкуренция идет не только за доступность, но и за привычку, качество интерфейса, контент, сообщества и удобство общения.
История с охватами заблокированных соцсетей показывает, что российский интернет становится все более фрагментированным. Одни пользователи полностью переходят на доступные внутри страны сервисы, другие продолжают пользоваться зарубежными платформами через обходные инструменты, а третьи распределяют активность между несколькими площадками. В итоге блокировки не просто убирают сервисы из повседневной жизни, а создают более сложную и менее прозрачную структуру потребления контента.