Российские импортёры начали получать первые партии ноутбуков из Китая по закупочным ценам примерно на 10% выше прежних. Пока изменение стоимости ещё не полностью отразилось на рознице, однако участники рынка ожидают, что покупатели заметят его уже в первом квартале 2027 года. Подорожание может затронуть практически все ценовые категории и большинство представленных в России брендов.
Одной из основных причин роста стоимости стало подорожание электронных компонентов, прежде всего оперативной памяти и процессоров. Производители памяти всё активнее перенаправляют производственные мощности на серверные решения и высокоскоростную память HBM, востребованную при создании ускорителей для систем искусственного интеллекта. В результате выпуск отдельных компонентов для обычной потребительской электроники сокращается, что оказывает дополнительное давление на цены.
Ситуация может сильнее отразиться на недорогих ноутбуках, поскольку память и другие базовые компоненты занимают заметную долю их себестоимости. Эксперты допускают, что производители и поставщики будут пытаться сдерживать конечную цену не только прямым повышением стоимости устройств, но и изменением конфигураций. В бюджетных и доступных игровых моделях поэтому могут появиться более скромные характеристики.
В абсолютных цифрах наиболее заметное увеличение стоимости возможно в сегменте производительных игровых ноутбуков и премиальных ультрабуков. Даже относительно небольшое процентное подорожание таких устройств способно означать прибавку в несколько десятков тысяч рублей. Для базовых моделей участники рынка называют рост примерно на 10% скорее нижней границей возможного изменения цен, чем гарантированным пределом.
Дополнительным фактором станет технологический сбор, который планируется ввести с 1 декабря 2026 года для производителей и импортёров электроники. Согласно рассматриваемым параметрам, сбор для ноутбука может составить 500 рублей, если конкретная модель присутствует в специальном справочнике, и 992 рубля, если её там нет. Сам по себе такой платёж относительно невелик, однако он добавляется к другим растущим расходам поставщиков.
На стоимость техники также влияет логистика. Одновременно российский рынок сталкивается с изменениями правил ввоза отдельных устройств и оформления документов соответствия. Ранее участники рынка уже сообщали о сокращении ассортимента ноутбуков некоторых ушедших из России брендов, включая Apple, HP и Dell, поскольку импортёрам приходится самостоятельно оформлять необходимые документы для поставляемых партий.
Продавцы не исключают, что ожидание дальнейшего повышения цен приведёт к временному росту спроса в ноябре и декабре 2026 года. Часть покупателей может решить приобрести ноутбук до введения технологического сбора и появления новых партий по более высоким закупочным ценам. После этого в январе и феврале возможен обратный эффект — временное снижение активности покупателей.
Участники рынка ожидают, что закупочные цены продолжат увеличиваться и в 2027 году, хотя темпы роста могут стать ниже, чем в 2026-м. Возможную стабилизацию некоторые представители розницы прогнозируют ближе к концу 2027 года. При этом фактическое изменение цен будет зависеть от стоимости компонентов, курса валют, логистики, ситуации на рынке памяти и политики конкретных производителей и продавцов.