Apple рассматривает возможность повышения цен на будущие модели iPhone из-за удорожания комплектующих, прежде всего памяти и полупроводниковых компонентов. По данным журналиста Марка Гурмана, рост стоимости смартфонов становится все более вероятным после того, как аналогичные проблемы уже заставили компанию пересмотреть цены на другие категории своей техники.
Ожидается, что Apple может увеличить стоимость iPhone 18 Pro примерно на $100. В таком случае базовая цена модели достигнет $1199, что приблизительно на 9% выше нынешнего уровня. Похожую стратегию ранее выбрали Samsung и Google, которые также повысили стоимость своих последних флагманских смартфонов примерно на $100.
Даже такое повышение может оказаться относительно умеренным с учетом серьезного роста стоимости памяти. Это означает, что часть дополнительных расходов Apple, вероятно, придется взять на себя. Компания уже предупреждала инвесторов о давлении подорожавших компонентов на валовую маржу, поэтому увеличение розничных цен может стать одним из способов частично компенсировать дополнительные затраты.
Apple при этом заинтересована в том, чтобы не делать повышение слишком резким. Дополнительные $100 позволят сохранить iPhone в ценовом диапазоне конкурирующих флагманов и избежать более заметного скачка, который уже произошел с некоторыми моделями Mac и iPad. Смягчить влияние новых цен на покупателей также может программа приобретения устройств с регулярными ежемесячными платежами.
Одновременно Apple готовится заметно изменить оформление своих фирменных магазинов. Компания перерабатывает расположенные вдоль стен секции Avenues, где сейчас демонстрируются HomePod, Apple TV, AirPods, Beats, различные аксессуары и устройства сторонних производителей. Часть этих зон планируется переставить, а для новых категорий техники появятся отдельные места.
Изменения связывают с расширением линейки устройств Apple для умного дома. Помимо обновленных Apple TV и HomePod mini, компания, предположительно, готовит домашний хаб с дисплеем, собственной операционной системой и новым интерфейсом. Такое устройство должно стать центром управления элементами умного дома, поэтому для его демонстрации в магазинах может потребоваться отдельное пространство.
Розничные магазины особенно важны для Apple при запуске принципиально новых категорий техники, поскольку покупателям необходимо наглядно показать назначение устройства и особенности взаимодействия с ним. Масштаб готовящейся перестройки торговых площадей поэтому может указывать на то, что компания действительно приближается к выпуску своего первого полноценного домашнего дисплея.
Ранее Apple уже повысила цены почти на все основные категории своей техники, за исключением iPhone. Основными причинами называют подорожание памяти и кремниевых компонентов, спрос на которые значительно увеличился из-за быстрого развития инфраструктуры искусственного интеллекта. Если давление на цепочки поставок сохранится, смартфоны компании могут стать следующей категорией устройств, для которой будут пересмотрены цены.