Apple повысила стартовые цены сразу на несколько категорий своих устройств. Подорожание затронуло компьютеры Mac, планшеты iPad, а также отдельные устройства для дома и смешанной реальности. При этом цены на iPhone, Apple Watch и AirPods компания пока оставила без изменений. Главной причиной пересмотра прайса стал резкий рост стоимости комплектующих, прежде всего памяти и накопителей.
Больше всего изменение заметно в линейке Mac. MacBook Neo теперь стоит от 699 долларов вместо прежних 599 долларов. Стартовая цена 13-дюймового MacBook Air выросла до 1299 долларов, тогда как раньше она составляла 1099 долларов. 15-дюймовый MacBook Air подорожал с 1299 до 1499 долларов. MacBook Pro на чипе M5 теперь начинается с 1999 долларов вместо 1699 долларов.
Более дорогие версии MacBook Pro тоже стали заметно дороже. Модель на M5 Pro теперь стоит от 2499 долларов вместо 2199 долларов, а вариант на M5 Max — от 4099 долларов вместо 3599 долларов. Подорожание затронуло и настольные компьютеры Apple: iMac вырос в цене с 1299 до 1499 долларов, Mac Studio на M4 Max — с 1999 до 2499 долларов, а Mac Studio на M3 Ultra — с 3999 до 5299 долларов.
Планшеты iPad также получили новые стартовые цены. Базовый iPad теперь стоит от 449 долларов вместо 349 долларов. 11-дюймовый iPad Air подорожал с 599 до 749 долларов, а 13-дюймовая версия — с 749 до 949 долларов. Цена 11-дюймового iPad Pro выросла с 999 до 1199 долларов, а 13-дюймового iPad Pro — с 1299 до 1499 долларов. iPad mini теперь начинается с 599 долларов вместо прежних 499 долларов.
Изменения коснулись и других устройств Apple. Apple TV 4K подорожала до 199 долларов вместо 129 долларов. HomePod теперь стоит 349 долларов вместо 299 долларов, а HomePod mini — 129 долларов вместо 99 долларов. Vision Pro также получила более высокую стартовую цену: 3699 долларов вместо прежних 3499 долларов.
В Apple объясняют решение беспрецедентным ростом стоимости компонентов. Компания заявила, что долго пыталась не перекладывать дополнительные расходы на покупателей, но больше не может полностью компенсировать подорожание памяти и накопителей. По словам Apple, это неприятная новость для клиентов, однако текущая ситуация на рынке комплектующих вынудила компанию пересмотреть цены на часть устройств.
Генеральный директор Apple Тим Кук ранее предупреждал, что подорожание может стать неизбежным. Он связывал проблему с развитием ИИ-инфраструктуры: производители памяти все чаще перенаправляют мощности на выпуск высокоскоростных решений для ИИ-серверов. Из-за этого обычная память для потребительской электроники становится дефицитнее и дороже.
С похожими трудностями сталкивается не только Apple. Рост цен на память и накопители уже влияет на всю индустрию электроники, включая смартфоны, игровые консоли, камеры, ноутбуки и другую технику. Компании, которые раньше могли частично сглаживать скачки себестоимости за счет собственной маржи, теперь чаще вынуждены пересматривать розничные цены.
Подорожание Mac и iPad показывает, что развитие ИИ влияет не только на рынок серверов и дата-центров, но и на обычные потребительские устройства. Чем больше технологические компании закупают высокоскоростную память для обучения и работы ИИ-систем, тем сильнее меняется баланс поставок для остальных сегментов. В итоге покупатели могут столкнуться с ростом цен даже на те устройства, которые напрямую не связаны с ИИ.