Wildberries завершил тестирование ИИ-примерки косметики и открыл функцию для всех пользователей платформы. Теперь покупатели могут заранее посмотреть, как выбранный оттенок помады или блеска будет выглядеть на их лице, а продавцы из России могут бесплатно подключать инструмент к карточкам своих товаров.
Функция работает прямо в карточке товара. Пользователь нажимает специальную кнопку, загружает фотографию лица, после чего нейросеть автоматически наносит выбранный оттенок косметики. Алгоритмы учитывают особенности кожи, освещение и цветопередачу, чтобы результат выглядел более естественно и помогал лучше представить товар перед покупкой.
На текущем этапе ИИ-примерка доступна в категориях «Помады» и «Блески». Именно эти товары удобны для первого масштабирования, потому что покупателю часто важно заранее понять, подойдёт ли оттенок к внешности, тону кожи и привычному образу. В дальнейшем Wildberries планирует развивать технологию и расширять её на другие категории косметики.
Для покупателей новый инструмент делает онлайн-покупку косметики более понятной. В обычном интернет-магазине трудно оценить оттенок только по фотографии товара или изображению на модели. Цвет может отличаться из-за освещения, настроек экрана и особенностей кожи. Виртуальная примерка помогает снизить неопределённость и принять более уверенное решение.
Для продавцов ИИ-примерка стала дополнительным бесплатным инструментом, который может повысить конверсию. Если покупатель лучше понимает, как продукт будет выглядеть на нём, вероятность покупки может стать выше, а число разочарований из-за неподходящего оттенка — ниже. Это особенно важно для декоративной косметики, где визуальное восприятие товара сильно влияет на решение.
Wildberries также упростил поиск товаров с этой функцией. На витрине появился специальный фильтр, который помогает быстрее найти позиции с доступной ИИ-примеркой. Это делает инструмент заметнее для покупателей и позволяет продавцам выделять товары среди похожих предложений.
Запуск ИИ-примерки косметики продолжает развитие нейросетевых сервисов Wildberries. Ранее маркетплейс уже внедрял виртуальную примерку одежды, поиск по фото, умное сравнение товаров и нейросетевой пересказ отзывов. Все эти функции направлены на то, чтобы покупателю было проще выбирать товары в большом каталоге, а продавцам — эффективнее работать с карточками и продажами.
Масштабирование ИИ-примерки показывает, что маркетплейсы всё активнее превращают искусственный интеллект в повседневный инструмент онлайн-торговли. Если раньше нейросети использовались в основном для рекомендаций и поиска, то теперь они помогают визуально оценивать товар до покупки и приближают интернет-шопинг к опыту обычного магазина.