Авторы ВКонтакте заработали 300 млн рублей на шопсах за апрель и май 2026 года. Это заметный скачок для социальной коммерции внутри платформы: за предыдущие полгода суммарный доход авторов от процентов с продаж составлял 100 млн рублей, а теперь за два месяца результат оказался в три раза выше.
Шопсы — это публикации с карточками товаров или ссылками на покупку. Автор размещает такой пост в сообществе или личном профиле, пользователь переходит по ссылке и оформляет заказ, а создатель контента получает процент с продажи. По сути, это формат, который соединяет обычные рекомендации, блогерский контент, маркетплейс-механику и партнёрскую монетизацию.
Рост оказался заметен не только по доходу, но и по количеству заказов. За два месяца число заказов из авторских шопсов выросло вдвое и превысило 40 тысяч в сутки. При этом одна публикация смогла дать рекордные 5,3 тысячи заказов. Такой показатель показывает, что товарный пост в социальной сети может работать не просто как рекламная вставка, а как полноценный канал продаж.
Количество авторов, которые зарабатывают на товарном контенте, тоже увеличилось вдвое. Это важный сигнал для самой платформы: монетизация через шопсы становится массовее и перестаёт быть инструментом только для отдельных крупных сообществ. Если авторы видят понятную модель дохода, они чаще готовы создавать подборки, обзоры, рекомендации и другой контент вокруг товаров.
Максимальный доход с одной публикации составил 2,4 млн рублей для сообщества и 650 тысяч рублей для личного профиля. Разница ожидаема: крупные сообщества обычно имеют большую аудиторию и более устойчивый охват. Но высокий показатель личного профиля тоже важен, потому что он показывает потенциал индивидуальных авторов, которые могут зарабатывать не только через рекламу брендов, но и через прямую связь контента с продажами.
Лидерами по продажам стали средства для уборки, товары для дачи, парфюмерия и косметика. Такой набор категорий выглядит логично: это массовые товары, которые легко рекомендовать в бытовом, сезонном или лайфстайл-контексте. Пользователь может увидеть подборку полезных средств, товаров для дома или ухода и сразу перейти к покупке, не выходя из привычной среды потребления контента.
Для ВКонтакте шопсы становятся частью более широкой стратегии социальной коммерции. Платформа пытается превратить контент не только в способ общения и развлечения, но и в инструмент продаж. Если раньше пользователь видел рекламу как отдельный блок, то теперь товар может появляться внутри авторского поста, где рекомендация воспринимается более естественно. Это особенно важно для блогеров, тематических сообществ и нишевых авторов.
С точки зрения авторской экономики формат выглядит привлекательным. Автору не обязательно запускать собственный магазин, держать склад, заниматься логистикой или самостоятельно принимать платежи. Он может использовать доверие аудитории и знание её интересов, чтобы подбирать релевантные товары и получать процент с продаж. Для многих создателей контента это может стать дополнительным источником дохода наряду с рекламой, донатами и другими форматами монетизации.
Но у такой модели есть и риски. Когда доход автора напрямую зависит от продаж, появляется соблазн публиковать больше товарных постов, чем нужно аудитории, или продвигать не самые качественные товары ради комиссии. Поэтому долгосрочный успех шопсов будет зависеть от баланса между коммерцией и доверием. Если подписчики почувствуют, что рекомендации стали слишком навязчивыми, эффективность формата может снизиться.
Для брендов и продавцов шопсы дают доступ к аудитории через авторов, которым пользователи уже доверяют. Это может быть эффективнее обычной рекламы, особенно если товар органично связан с темой сообщества или личного профиля. Например, товары для дачи логично смотрятся в дачных и хозяйственных сообществах, косметика — у бьюти-авторов, а средства для уборки — в контенте про дом, порядок и быт.
ВКонтакте считает, что авторы становятся главным драйвером роста продаж из контента. Такой вывод хорошо отражает общий тренд: пользователи всё чаще покупают не только после прямого поиска товара, но и после рекомендации, обзора, подборки или личного опыта автора. Социальные сети постепенно превращаются в витрину, где решение о покупке возникает прямо во время просмотра контента.
Главный смысл новости в том, что ВКонтакте удалось показать быстрый рост товарной монетизации для авторов. 300 млн рублей за два месяца, удвоение числа заказов и рост количества участников говорят о том, что шопсы становятся заметным инструментом внутри платформы. Теперь ключевой вопрос — сможет ли ВКонтакте удержать качество рекомендаций, не перегрузить пользователей коммерческим контентом и превратить этот формат в устойчивую часть авторской экономики.