Генеративный искусственный интеллект все глубже проникает в музыкальную индустрию, однако крупнейшие правообладатели пытаются перевести его использование из спорной зоны в лицензированную модель. Universal Music Group и ElevenLabs договорились создать отдельную платформу, на которой поклонники смогут экспериментировать с музыкой артистов при официальном разрешении правообладателей.
Universal Music Group заключила с ElevenLabs многолетнее лицензионное и стратегическое соглашение. Для ElevenLabs это первая подобная сделка с крупнейшим музыкальным лейблом. Сотрудничество охватывает не только лицензирование музыки, но и совместную разработку новых ИИ-продуктов для исполнителей, авторов песен и их аудитории.
Главным проектом станет отдельная музыкальная платформа ElevenLabs на основе генеративного ИИ. Она позволит пользователям создавать ремиксы и мэшапы, экспериментировать с новыми интерпретациями существующих песен и использовать персонализированные голосовые возможности. Однако работать можно будет только с произведениями тех артистов и авторов, которые согласились участвовать в программе.
Таким образом, соглашение не предоставляет ElevenLabs неограниченный доступ ко всему каталогу Universal Music Group. Каждый исполнитель или автор сможет самостоятельно решать, разрешать ли использование своих произведений в новом сервисе. Компании пока не назвали артистов, которые первыми присоединятся к проекту.
Особое внимание партнеры обещают уделить выплатам правообладателям. Universal Music Group и ElevenLabs заявляют, что исполнители и авторы песен должны получать свою долю от экономической ценности, создаваемой при помощи генеративных инструментов. Механизм распределения доходов, конкретные тарифы и коммерческие условия соглашения пока не раскрываются.
Новая платформа будет существовать отдельно от уже работающих продуктов ElevenLabs. Компания развивает ElevenMusic для генерации и редактирования оригинальных композиций, а также Music API, который позволяет другим сервисам и разработчикам интегрировать музыкальные ИИ-модели в собственные приложения. Проект с Universal Music Group получит самостоятельную инфраструктуру и правила работы.
Соглашение также предполагает создание дополнительных ИИ-инструментов для профессиональных музыкантов и авторов. В дальнейшем стороны хотят разрабатывать сервисы, которые позволят артистам взаимодействовать с поклонниками новыми способами, создавать дополнительные версии произведений и экспериментировать со звуком без отказа от контроля над собственными правами.
Universal Music Group уже заключала соглашения с другими компаниями, развивающими генеративные музыкальные технологии. Однако сотрудничество с ElevenLabs отличается тем, что партнеры собираются совместно построить целую новую платформу, а не просто лицензировать каталог для уже существующего сервиса или отдельной функции.
Для ElevenLabs сделка становится заметным расширением музыкального направления. Компания изначально получила известность благодаря генерации речи и клонированию голосов, но постепенно развивает полноценные инструменты для создания музыки. Ранее ElevenLabs привлекла $500 млн инвестиций при оценке около $11 млрд, что сделало ее одной из самых дорогих компаний в секторе генеративного аудио.
Новый проект отражает более широкий сдвиг в музыкальной индустрии. Вместо полного противостояния генеративному ИИ крупнейшие правообладатели начинают создавать контролируемые платформы, где использование песен и голосов происходит с разрешения артистов и предусматривает выплаты. Такой подход может стать одной из основных моделей взаимодействия музыкального бизнеса с генеративными технологиями в ближайшие годы.
Точная дата запуска платформы Universal Music Group и ElevenLabs пока не объявлена. Неизвестно также, какие исполнители войдут в первоначальный каталог и сколько будет стоить доступ. Однако сама сделка показывает, что крупные музыкальные компании все активнее рассматривают ИИ не только как источник рисков для авторских прав, но и как новый способ монетизации каталога и взаимодействия артистов с аудиторией.