Apple готовится повысить цены на свои устройства из-за подорожания памяти. Об этом заявил генеральный директор компании Тим Кук. По его словам, Apple старалась сдерживать рост стоимости и не перекладывать дополнительные расходы на покупателей, но ситуация на рынке стала слишком тяжёлой.
Главная причина — дефицит чипов памяти. Поставщики выделяют меньше продукции для потребительской электроники, потому что всё больше мощностей уходит на заказы, связанные с ИИ-инфраструктурой и корпоративными дата-центрами. Производителям выгоднее продавать память для серверов и ускорителей, чем для смартфонов, планшетов и ноутбуков.
Раньше считалось, что Apple лучше многих конкурентов защищена от подобных проблем. Компания умеет заранее договариваться с поставщиками, заключать крупные контракты и получать более выгодные условия благодаря масштабу бизнеса. Но нынешний рост цен оказался настолько сильным, что даже эта система уже не позволяет полностью удерживать прежнюю стоимость устройств.
Какие именно продукты подорожают первыми, Тим Кук не уточнил. Он также не назвал точные сроки повышения цен. Однако ближайший крупный запуск Apple ожидается осенью, когда компания должна представить линейку iPhone 18 и первый складной iPhone. Поэтому именно новые смартфоны могут стать одним из главных индикаторов того, насколько сильно изменится ценовая политика компании.
При этом планшеты и компьютеры Apple могут подорожать даже раньше смартфонов. Косвенные признаки роста цен уже появились. Например, стартовая стоимость Mac mini фактически увеличилась после того, как Apple убрала из продажи самую доступную конфигурацию с меньшим объёмом памяти и оставила более дорогую версию.
Проблема затрагивает не только Apple. Подорожание памяти уже влияет на весь рынок потребительской электроники: смартфоны, игровые консоли, камеры, ноутбуки и другие устройства. Чем больше производители зависят от современных чипов памяти, тем сильнее они чувствуют давление со стороны ИИ-индустрии, которая активно забирает ресурсы у обычного потребительского сегмента.
Для покупателей это означает, что привычный цикл обновления техники может стать дороже. Если раньше рост цен объяснялся новыми функциями, улучшенными экранами, камерами или процессорами, то теперь значительную роль играет стоимость комплектующих. Устройство может подорожать не потому, что стало заметно лучше, а потому что память для него стала дефицитной.
Для самой Apple это сложный момент ещё и из-за смены руководства. С 1 сентября Тим Кук должен перейти на должность председателя совета директоров, а пост генерального директора займёт Джон Тернус. Именно новому руководителю придётся принимать дальнейшие решения о ценах, поставках и позиционировании продуктов в условиях дорогих компонентов.
Главный смысл новости в том, что рост ИИ-индустрии начинает напрямую влиять на цену обычной электроники. Память становится всё более востребованным ресурсом, производители переориентируют поставки на более прибыльные направления, а потребители могут увидеть это в ценниках на iPhone, Mac, iPad и другие устройства Apple.