В России ужесточают правила продажи украшений с синтетическими алмазами. С 1 сентября 2026 года продавцы должны будут яснее указывать происхождение таких камней и не смогут называть их бриллиантами. Это изменение должно разделить на витрине два разных товара: природные бриллианты и выращенные в лаборатории аналоги.
Главное нововведение касается терминологии. Слово «бриллиант» можно будет использовать только для огранённых алмазов природного происхождения. Если камень создан в лаборатории, корректным обозначением станет «огранённый синтетический алмаз». На бирках, сайтах, в рекламе, сертификатах и других материалах продавец должен будет прямо указывать синтетическое происхождение вставки.
Также вводятся ограничения на слова, которые могут создать у покупателя впечатление, будто камень природный. Для синтетических вставок нельзя будет использовать формулировки вроде «настоящий», «натуральный», «природный», «добытый», «естественный» и похожие обозначения. Задача таких правил — не запретить лабораторные камни, а сделать их происхождение понятным до покупки.
Отдельно меняется описание характеристик. Для синтетических камней запретят использовать привычные для природных бриллиантов качественно-цветовые характеристики и вес в каратах. Вес таких вставок можно будет указывать в граммах. Это должно дополнительно отделить синтетический сегмент от классического рынка природных бриллиантов, где каратность и параметры качества играют ключевую роль.
Причина ужесточения правил связана с быстрым ростом рынка лабораторных алмазов. Такие камни по химическому составу и внешнему виду могут быть очень близки к природным, а обычный покупатель без специального оборудования не сможет отличить один вариант от другого. При этом себестоимость и оптовая цена синтетических камней обычно значительно ниже.
Из-за этого на рынке возникает риск некорректного позиционирования. Украшение с лабораторным камнем может продаваться как почти равнозначная замена природному бриллианту, хотя его происхождение, цена и долгосрочная рыночная стоимость отличаются. Если информация подана расплывчато, покупатель может переплатить или ошибочно считать, что приобретает природный камень.
Для ювелирного бизнеса новые правила означают необходимость менять бирки, описания товаров, рекламные материалы и консультации продавцов. Магазинам придётся аккуратнее объяснять разницу между природными и синтетическими камнями, чтобы не нарушить требования и не вводить покупателей в заблуждение.
Для покупателей изменения могут быть полезны. Лабораторные алмазы сами по себе не являются подделкой: это тоже алмазы, только выращенные технологическим способом, а не добытые из недр. Они могут быть красивыми и более доступными по цене. Но человек должен понимать, что именно он покупает: природный бриллиант или синтетический камень.
Для производителей природных алмазов такие правила тоже важны. Рынок синтетических камней растёт, цены на них падают, и это усиливает давление на традиционный алмазный сектор. Чёткое разграничение терминов помогает сохранить разницу между категориями и не размывать ценность природных камней в глазах покупателей.
Главный смысл новости в том, что государство хочет сделать ювелирную витрину более прозрачной. Искусственные алмазы не запрещают, но продавцам больше не позволят описывать их так, будто это природные бриллианты. Покупатель должен заранее видеть происхождение камня и принимать решение не под влиянием красивых формулировок, а на основе понятной информации.