Страницы: 1 2 3 4 5

Этапы и вехи: планирование информационного объема

Работа начинается с планирования «информационного тела мероприятия». Для этого нужно поставить себя на место журналиста и максимально честно ответить на следующие вопросы:

Кто приезжает? Зачем приезжает?

Будет ли это интересно читателям?

В ответе на первый вопрос имеется в виду не столько конкретное ФИО, сколько уровень известности, социальной значимости данной Личности в конкретном информационно-географическом объеме. Ведь вполне может случится так, что киевская или московская Персона абсолютно неизвестна, неинтересна, скажем, в городе Крыжополе. И наоборот…

Поэтому обеспечивая PR-сопровождения визита, нужно всегда проверять насколько уровень известности Личности совпадает с «там» и «тут».

Ответ на второй вопрос подразумевает проведение анализа на адекватность главного информационного повода для СМИ. Т.е. определившись с тем насколько известна (востребована) в данной информационно-географической точке пространства данная Личность, мы должны аналогичным образом удостовериться, что повод для ее приезда так же достаточно весом и интересен. Более того, если по уровню Личности мы не дотягиваем до социально значимого события, то (как уже говорилось ранее) включаем другие ресурсы: создаем значимый информационный повод, докупаем площадей и эфир в СМИ. Или проводим предварительную кампанию по раскрутке самой Личности. Закладываем интригу вокруг нее.

Например, вы готовите событие: приезд известного французского стилиста причесок. Но вот беда — в Украине он абсолютно не известен, но у вас есть 4 месяца и некая сумма денег. Тогда за оставшееся время и на имеющиеся деньги вы размещаете ряд пафосных и хвалебных материалов в «модных» изданиях со ссылкой на европейские и французские СМИ. Если все сделано правильно, то к моменту приезда звезды большая часть профильных журналистов и экспертов в этой области уже знает о ней и верит (в той или иной степени), что приезжает реальная звезда.

Так же ситуацию низкой локальной известности Личности можно поправить, «дотянув» ее с помощью весомого информационного повода. Например, приезд в Жмеринку Ивана Иванова (Ф.И.О. — условные) никому ничего не говорит. Но приезд в тот же город Ивана Иванова с целью расследования причин исчезновения 5 тонн ядерных отходов где-то в этом районе в рамках европейской кампании за охрану окружающей среды — это уже информационная бомба (информповод — также условный).

С другой стороны, приезд в город спикера Верховной Рады позапрошлого созыва -достаточно интересен для профильных журналистов, но вот его приезд как частного лица с целью посетить могилу дедушки значительно снижает этот интерес…

Т. е. необходимо соблюдать баланс между социальной интересностью самой Личности и поводом ее визита. Ваша задача найти необходимое равновесие для решения основной задачи (реальной цели приезда) — продвижение заданной мысле-формы посредством визита.

Ответ на третий вопрос — самый сложный. По сути это те аргументы, которые вы же и будете приводить журналистам, приглашая их к освещению события. Поэтому возьмите лист бумаги и напишите минимум три аргумента, почему это будет интересно читателям. Причем аргументы по типу: «все равно читать нечего», и «а чем не событие?» — можно вычеркивать сразу. Нужны реальные и конструктивные, например: «он приезжает, чтобы проверить, как расходуются деньги, выбитые им же в качестве дотаций городу из бюджета» или «он приезжает, чтобы встретится с читателями и убедится, что его действительно знают и читают на украинском языке».

По сути, полученный вами список аргументов — это краткое выражение основного информационного повода и они же — заготовки для ньюс-релиза и пресс-релиза.

Страницы: 1 2 3 4 5

Оставить отзыв к статье “PR-технология сопровождения VIP-персон”





Ссылка на эту страницу:
http://vseprosto.com/pr-vip/

Ссылка на эту страницу для форумов:
[URL="http://vseprosto.com/pr-vip/"]PR-технология сопровождения VIP-персон[/URL]

Ссылка на эту страницу в формате HTML:
<a href="http://vseprosto.com/pr-vip/">PR-технология сопровождения VIP-персон</a>